Vor vielen Jahren (2004) ging die erste Seite, die ich erstellt habe (mit Dreamweaver), online. Ich hatte viel Zeit und Arbeit in das Design, den Content und auch den Markenaufbau investiert. Ich war mit dem Ergebnis zufrieden, ein Stück weit sogar stolz auf mein Werk.
Doch als ich meine Webseite googelte, kam die Ernüchterung:
Meine Seite tauchte in den Suchergebnissen einfach nicht auf, weder weit vorne noch auf einer der hinteren Seiten. War meine ganze Mühe also umsonst gewesen, weil mich niemand im Netz finden würde?
Inzwischen ist es noch deutlich komplexer geworden, online sichtbar zu werden und zu bleiben. Die Algorithmen sind andere, die Sprachsuche ist stark im Kommen und dank KI erhalten Nutzer:innen Antworten schneller als je zuvor.
Gleichzeitig gibt es massenweise Content und vermutlich kein Thema, zu dem nicht irgendwo schon etwas veröffentlicht wurde.
Doch allem Wandel zum Trotz ist eines gleich geblieben: SEO spielt noch immer eine wichtige Rolle. Tatsächlich sollten wir die Aussage sogar korrigieren: Noch nie war SEO so wichtig wie jetzt.
Erhebung:
Professionelles SEO kann den Ausschlag dafür geben, ob wir im Netz gefunden werden und langfristig relevant bleiben oder ob wir buchstäblich von der Bildfläche verschwinden.
Das hat mehrere Gründe:
Inhalt
Die organische Suche bringt Traffic
Wir können bezahlte Anzeigen schalten und unsere neuesten Beiträge in den sozialen Medien bewerben. Doch Nutzer:innen, die gezielt etwas suchen, greifen nach wie vor ganz klassisch auf Suchmaschinen zurück.
Eine BrightEdge-Studie von 2024 ergab, dass rund 68 Prozent des gesamten Verkehrs auf Webseiten auf die organische Suche zurückgehen.
Cleveres SEO führt dazu, dass wir in den Suchergebnissen erscheinen. Damit bringt es uns mit den Nutzer:innen zusammen, die aktiv nach etwas suchen, was wir anzubieten haben.
Mit Blick auf die Aktionen, die wir erreichen wollen, etwa die Anmeldung zum Newsletter oder einen Kauf, ist das die weit bessere Ausgangssituation.
Info:
- SEO ist kein nettes Extra
- SMART-Ziele: Wie du dein Team und externe SEO- und Onlinemarketing-Agenturen auf Kurs bringst
SEO wirkt langfristig
Solange wir genug Budget haben, ist es kein Problem, bezahlte Anzeigen zu schalten. Doch wenn die Mittel ausgehen, hat sich diese Strategie schnell erledigt.
SEO hingegen ist langfristig ausgelegt und wirkt nachhaltig.
Eine optimierte Landingpage oder ein spannender Beitrag kann selbst viele Monate nach der Veröffentlichung noch zuverlässig Traffic generieren. Denn wichtiger als das Veröffentlichungsdatum ist die Qualität. SEO greift dauerhaft und arbeitet für uns weiter.
SEO verbessert das Nutzererlebnis
Eine langsame, überladene Webseite mit lieblosem Design und einer unübersichtlichen Struktur führt dazu, dass wir ganz schnell wieder wegklicken. Denn niemand hat Lust, ewig zu warten, nur um dann festzustellen, dass er die gesuchten Informationen ohnehin nicht findet.
Warum auch? Seiten zu gleichen oder zumindest ähnlichen Themen gibt es schließlich mehr als genug.
Moderne SEO ist weit mehr als nur Keywords. Es geht um die Webseitengeschwindigkeit, die mobile Optimierung, eine übersichtliche Navigation und Bedienerfreundlichkeit (UX).
Ansprechende Inhalte, die leicht zu finden sind, erfreuen die Nutzer:innen und erhöhen die Verweildauer. Das wiederum honorieren auch die Suchmaschinen mit einem guten Ranking.
Einige unserer Tools:
Content-Marketing braucht SEO
„Content is king“ (Content ist König) ist ein Credo im Online-Marketing. Wir brauchen interessante, informative und hilfreiche Inhalte mit Mehrwert, wenn wir potenzielle Kund:innen von uns überzeugen und für unser Angebot begeistern wollen.
Allerdings nutzen uns die besten Inhalte nichts, wenn sie nicht gefunden werden.
Ohne SEO, nun auf GEO/LLMO und Ommnichannelmarketing, kann Content kaum funktionieren. Denn erst durch SEO bekommen die Inhalte eine Struktur, die es ermöglicht, dass die Seite für Suchmaschinen und Nutzer:innen sichtbar wird.
Dazu kommt noch ein anderer Aspekt: Leute vertrauen auf die Suchergebnisse. Ein gutes Ranking signalisiert Fachwissen, Seriosität und Vertrauenswürdigkeit.
Eine Webseite mit nutzlosen und veralteten Inhalten, nichtssagenden Botschaften und schlechten Bewertungen wird schließlich keine Spitzenposition in den Listen erreichen. Ein gutes Ranking ist die Kernkompetenz von SEO.
Ratgeber:
SEO macht Erfolge messbar
Obwohl das klassische Marketing auf verschiedene Kennzahlen zurückgreifen kann, bleibt vor allem bei neuen Werbekampagnen ein gewisser Unsicherheitsfaktor bestehen. Nicht alles lässt sich bis ins kleinste Detail planen und erfassen.
Bei SEO ist das anders. Diverse Tools, GSC, Analytics usw. ermöglichen uns, jeden relevanten Faktor zu verfolgen, angefangen beim Ranking bis hin zu den Seitenaufrufen, der Verweildauer, den Absprungraten oder den Conversions.
Wir können präzise ermitteln, welche Inhalte gut funktionieren und wie Besucher:innen unsere Seite nutzen.
Eindeutige Berichte ermöglichen uns, datenbasierte Entscheidungen zu treffen. So können wir eingreifen und müssen nichts dem Zufall überlassen.
Tipp:
Lokale SEO verbindet mit der realen Welt
Ob Café und Restaurant, Fitnessstudio, Arztpraxis, Frisörsalon oder Handwerksbetrieb: Für Unternehmen, die vor Ort agieren, ist lokale SEO ein überaus wertvolles Hilfsmittel.
Optimieren wir das Business-Profil, erscheinen wir in lokalen Verzeichnissen und sammeln wir (gute) Bewertungen, kann der Kundenverkehr spürbar zunehmen.
Ein StatLocal-Bericht zeigte, dass rund 76 Prozent der Personen, die nach einem örtlichen Unternehmen suchten, innerhalb von 24 Stunden tatsächlich auch zu diesem Unternehmen gingen.
Lokale SEO hat also das Potenzial, die Onlinepräsenz in die reale Welt zu bringen und mit echten Kund:innen zu verknüpfen.
Checkliste:
SEO gleicht den Wettbewerb aus
Ein kleines Unternehmen kann den großen Marken wenig entgegensetzen, weil es einfach viel zu wenig Budget hat? An dieser Stelle kann SEO zum echten Gamechanger werden.
Eine intelligente SEO-Strategie, gezielte Maßnahmen und kontinuierlicher Einsatz eröffnen selbst kleinsten Unternehmen die Chance, die namhaften Player zu übertrumpfen.
Das gilt vor allem bei Long-Tail-Keywords und für Nischenthemen. Denn Suchmaschinen beachten eigentlich beim Ranking nicht, wie bekannt eine Marke oder wie groß ihr Marketingbudget ist.
Allerdings zeigt sich auch, dass immer mehr Gewicht auf Brands gelegt wird bzgl. EEAT, BrandSearch und Suchergebnisse. Und hier sind höhere Budgets erforderlich.
Für die Platzierung zählt, ob eine Seite nützliche und hilfreiche Inhalte bereitstellt, eine übersichtliche Struktur hat und bedienerfreundlich ist. SEO braucht also in erster Linie gute Ideen und fachliches Know-how.
Brand-Marketing & EEAT:
- EEAT für eine bessere On-Page-SEO?
- Reputation Building in SEO: Der Kampf um Vertrauen
- Search Brand Optimierung SBO
- Value Selling bedeutet substanzielle Go-to-Market Arbeit
SEO neu denken: Sichtbarkeit in KI-gestützten Suchsystemen
Mit dem Siegeszug generativer KI und Large Language Models (LLMs) verändert sich nicht nur langsam das Nutzerverhalten bei der Suche, sondern auch die Anforderungen an SEO immer mehr:
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Von klassischem SEO zu ergänzend LLMO & GEO
Suchmaschinen wie Google setzen immer stärker auf KI-gestützte Antwortsysteme (Google AI-Mode, AI Overviews), die Suchanfragen nicht mehr einfach mit einer Linkliste beantworten, sondern komplette, aus mehreren Quellen synthetisierte Antworten liefern.
Auch Systeme anderer Generative AI zieht gezielt Textpassagen aus Webseiten.
Wer hier sichtbar bleiben will, muss gezielt für LLMO (Large Language Model Optimization) und GEO (Generative Engine Optimization) optimieren.
- Ranking allein reicht nicht mehr: Es zählt nicht, ob eine Seite „ganz oben“ steht, sondern ob einzelne, prägnante Textpassagen von der KI als vertrauenswürdige Quelle erkannt, zitiert und empfohlen werden.
- Chunks statt Seiten: KI-Systeme zerlegen Inhalte in viele kleine Abschnitte („Chunks“). Nur klar strukturierte, thematisch geschlossene Absätze werden abgerufen und in Antworten integriert.
Hilfe:
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Was LLMs an Inhalten erkennen – und wie du darauf reagierst
Moderne KI-Suchsysteme „verstehen“ Inhalte anders als klassische Suchmaschinen:
- Semantische Klarheit: KIs erfassen die Bedeutung von Begriffen im Kontext und benötigen explizite, logisch aufgebaute Informationen.
- Strukturierte Daten & Entitäten: Wer seine Inhalte mit klar definierten Entitäten (Marke, Produkt, Fachbegriff) und strukturierten Daten versieht, wird häufiger erkannt und zitiert.
- Faktengenauigkeit & Quellenvielfalt: KI bevorzugt überprüfbare, faktenbasierte Inhalte und zieht die Angaben aus verschiedenen, hochwertigen Quellen heran.
Konkrete Maßnahmen:
Schreibe eigenständige, vollständige Absätze mit klarem Themenfokus und verständlichen Überschriften.
Vermeide Referenzen wie „wie oben beschrieben“ – jeder Absatz muss für sich stehen.
Integriere relevante Fachbegriffe, Synonyme, thematisch verwandte Entitäten und kläre semantische Zusammenhänge transparent.
Nutze strukturierte Daten (Schema.org) zur Auszeichnung von Personen, Organisationen, Produkten oder Events.
Baue interne Verlinkungen und Content-Cluster auf, damit die KI thematische Beziehungen erkennt und tiefergehende Inhalte leicht findet.
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Erfolg neu messen: Was zählt in der KI-Ära?
Das klassische SEO-Metrikenset (Position, Klickrate, organischer Traffic) verliert an Bedeutung.
Entscheidend werden:
- Häufigkeit von Markenerwähnungen und Zitaten in KI-Antworten
- Mentions von Produkt- oder Fachbegriffen in generativen Suchsystemen
- Referral Traffic aus AI Overviews, Chatbots, KI-Plattformen
- Qualität und Kontext der Co-Erwähnungen (Brand + Attribut/Produkt in einer KI-Antwort)
- Messung der Sichtbarkeit auf Plattformen wie Grok, Manus, ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Gemini.
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SEO bleibt die Brücke zur Zielgruppe – aber die Regeln ändern sich
Wer weiterhin sichtbar bleiben will, muss seinen Content regelmäßig überprüfen und anpassen – nicht nur für die organische Suche, sondern explizit für die neuen KI-gestützten Suchumgebungen.
- Kontinuierliche Analyse: Beobachte, ob deine Inhalte in KI-Antworten erscheinen, und optimiere nach.
- Fachliche Tiefe & Autorität: Vertiefe Themen, liefere neue Perspektiven, eigene Studien und originäre Daten, die von KIs als besonders relevant eingestuft werden.
- Markenaufbau: Investiere in eine starke, vertrauenswürdige Marke, denn Brand-Signale sind in KI-Antwortsystemen wichtiger denn je.
Tipp:
Ein paar Gedanken zum Schluss
KI-gestützte Suchen wirbeln das traditionelle Ranking durcheinander. Hervorgehobene Snippets, KI-generierte Zusammenfassungen und Konversationsanfragen drängen sich in den Vordergrund. Zweifelsohne stellt uns das vor neue Herausforderungen.
Es reicht nicht mehr aus, Inhalte für Schlüsselwörter zu optimieren. Wir müssen einen Schritt weiterdenken und genauso für natürliche Sprache, Suchabsichten und KI-Lesbarkeit optimieren. Aber SEO hat seit jeher dazugelernt und sich stetig weiterentwickelt.
Die digitale Landschaft ist schnell, intelligent und prall gefüllt. In diesem Umfeld ist SEO kein nettes Beiwerk, das wir uns gönnen.
Unsere Zielgruppe ist da draußen und sucht. Nur muss sie uns eben auch finden können. Und genau dafür ist und bleibt SEO unverzichtbar.
Zielgruppe:
Wo werden Suchfunktionen überall genutzt?
Klassische Suchmaschinen
- Bing
- Yahoo!
- Baidu
- Yandex
- DuckDuckGo
- Ecosia
- Qwant
- Startpage
- Swisscows
- YaCy
- Ahmia
- WolframAlpha
- Metager
- Lycos
- Excite
- AOL Search
- Gibiru
- Oscobo
- Search Encrypt
- Mojeek
- Dogpile
- Seznam.cz
- Naver
- Ask.com
- Gigablast
- Searx
- Lukol
Social-Media-Plattformen mit Suchfunktionen
- TikTok
- YouTube
- X (ehemals Twitter)
- Threads
- Snapchat
- Douyin
- Twitch
- Discord
- VKontakte (VK)
- Telegram
- Tumblr
- Mastodon
- Clubhouse
- BeReal
- Medium
- Quora
- Flickr
- Vero
- SoundCloud
- Mixcloud
- Meetup
- Bilibili
- LINE
- Kwai
- Likee
- Nextdoor
- Parler
- GETTR
Gängige Apps mit Suchfunktionen
- Amazon
- eBay
- Spotify
- Apple Maps
- Google Maps
- Yelp
- TripAdvisor
- Lieferando
- Uber Eats
- Booking.com
- Airbnb
- Zalando
- ASOS
- Google Photos
- Apple Photos
- Microsoft Teams
- Slack
- Thüringer Familien-App
- Etsy
- Otto.de
- Idealo
- Alibaba
- AliExpress
- Booking Holdings (Priceline, Agoda)
- Deezer
- Netflix
- Disney+
- IMDb
- Chefkoch.de
- MyHammer
- TooGoodToGo
- Vivino
- Komoot
- Shazam
- Jodel
- Nextdoor
- Foursquare
Generative KI-Suchsysteme
- Perplexity AI
- ChatGPT Search
- Google Search Generative Experience (SGE)
- Bing Copilot
- You.com
- Komo
- Andi
- Waldo
- Brave Search
- Yep
- Gemini
- Ecosia Chat
- Phind
- Google AI Overviews
- ChatGPT Shopping
- Claude (Anthropic)
- Poe (Quora)
- Mistral AI
- NeevaAI
- Elicit
- Character.AI
- Pi (Inflection AI)
- Forefront.ai
- Consensus
- TypingMind
- Hypotenuse AI
- Deepseek
- Manus
- Grok (xAI)
- LLaMA (Meta)
- OpenChat
- HuggingChat (Hugging Face)
- Rewind.ai
- Vectara
- Jasper AI
- Copilot (GitHub Copilot, speziell Code)
- Cody (Sourcegraph)
- NeevaGPT (vormals Neeva)
- AskCodi
- Open Assistant
- Superhuman AI
- Tome
- Rizz AI
- ColossalChat
- InternLM (Shanghai AI Laboratory)
- Quivr
- GPT4All
- Cohere
- Inflection AI (Pi gehört dazu, bereits erwähnt)
- AI21 Labs (Jurassic-2, AI21 Studio)
- Blackbox AI
- Writesonic (Chatsonic, Botsonic)
- Scite.ai
- Socratic (Google)
Unsere Dienstleistungen und Tools:
- Texte kaufen – Unique Content
- Kostenlose SEO- & Marketing-Tools
- SEO Experte – Freelancer aus Bremen
- Advertorial buchen – Kundengewinnung mit Native Advertising
- SEO-Rechnungsanalyse
- Ghostwriting E-E-A-T Autor-Werbepaket
- SEO & PR Specials für KMU, Start-ups und Freiberufler
- Individuelle WordPress-Tools für Unternehmen
- Exklusiv-Vermarktung
- E-E-A-T Exklusivpartner
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