Messbarkeit von Markenbildung im SEO-Kontext

Schluss mit dem ROAS-Märchen: Warum deine Marke mehr ist als der letzte Klick!

Viele erzählen dir, der Return on Ad Spend (ROAS) sei das Maß aller Dinge? Von Last-Click-Attribution, die den wahren Wert deiner Marke ignoriert? Es ist höchste Zeit, dass wir Tacheles reden: Dein Unternehmen ist keine Einweg-Klickmaschine. Deine Marke ist dein wertvollstes Asset und ja, man kann ihren Erfolg im SEO-Kontext auch messen!

Messbarkeit von Markenbildung im SEO-Kontext

Wir leben in einer Realität, in der jeder Hans und Franz von Performance-Marketing faselt, aber kaum jemand versteht, was wirklich nachhaltiges Wachstum antreibt. Es geht nicht darum, kurzfristig ein paar Klicks einzukaufen.

Es geht darum, eine Marke aufzubauen, die im Kopf bleibt, die Vertrauen schafft und die Kunden bindet – weit über den ersten Kauf hinaus. Und genau hier versagt das eindimensionale ROAS-Denken auf ganzer Linie.

Dein ROAS lügt dich an! 

Dein ROAS ist ein Blender. Er zeigt dir, was der letzte Klick gebracht hat, aber er verschweigt dir, wie viele Berührungspunkte deine Kunden mit deiner Marke hatten, bevor sie überhaupt auf diesen Klick gekommen sind.

Er ignoriert die Macht von Mundpropaganda, von Empfehlungen, von dem Gefühl, das deine Marke auslöst. Er ignoriert den „Dark Social Traffic“, die direkten Zugriffe, die zeigen, dass Menschen aktiv nach DIR suchen, nicht nach irgendeinem Produkt.

(Eine B2B Studie ergab das durchschnittlich 6-8 Touchpoints erst zu einem Kauf führen würden.)

Und genau das ist das Problem:

Wer nur auf den ROAS schielt, investiert blind in kurzfristige Kampagnen, die vielleicht ein paar schnelle Verkäufe generieren, aber langfristig deine Marke aushöhlen.

Du wirst austauschbar, ein Preiskämpfer im Haifischbecken, der am Ende nur noch über den Preis konkurrieren kann. Herzlichen Glückwunsch, du hast dich selbst ins Knie geschossen!

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Markenaufbau/ Branding im SEO-Kontext messbar machen 

Wir haben uns hingesetzt und eine Übersicht erstellt, die dir zeigt, wie du den wahren Wert deiner Markenbildung im SEO-Kontext messen kannst:

  • Share of Search: Dein Anteil an den Suchanfragen – ein knallharter Indikator, wie relevant deine Marke wirklich ist.
  • Direct Traffic Analyse: Wer direkt zu dir kommt, kennt dich. Punkt. Das ist Markenliebe, die sich auszahlt.
  • Post Purchase Umfragen: Frag deine Kunden, was sie wirklich denken. Ihre ehrliche Meinung ist Gold wert.
  • RCTs (Randomized Controlled Trials): Der Goldstandard! Endlich kausal beweisen, was deine Marketingmaßnahmen wirklich bringen – und zwar für deine Marke, nicht nur für den letzten Klick.
  • Brand Mentions Tracking & Sentiment Analysis: Was reden die Leute über dich? Und wie reden sie? Das ist dein Ruf, dein Image, dein Kapital.
  • Branded Search Volume: Wenn die Leute nach deinem Namen suchen, hast du alles richtig gemacht.
  • Brand Equity Measurement Models & Customer Lifetime Value (CLV): Die Königsdisziplinen! Hier siehst du, wie deine Marke langfristig wächst und wie viel ein Kunde über seine gesamte Lebenszeit wirklich wert ist.

Markenwachstumsstrategien

Diese Maßnahmen sind keine Marketing-Esoterik. Das sind datengetriebene Ansätze, die dir zeigen, wo du stehst und wohin du gehen musst.

Sie sind die Entscheidungsgrundlage für CMOs, CFOs und Geschäftsführer, die verstanden haben, dass eine starke Marke ebenso ein wichtiger Weg zu nachhaltigem Erfolg ist, abseits vom kurzfristigen ROAS-Gedöns. 

Dein Weg aus der ROAS-Falle – jetzt PDF downloaden 

Lade dir jetzt unsere detaillierte Übersicht herunter:

Messbarkeit von Markenbildung im SEO-Kontext – PDF

Sie ist dein Fahrplan, um Markenbildung im SEO-Kontext messbar zu machen und deinen Wettbewerbern einen entscheidenden Schritt voraus zu sein. Schluss mit dem Last-Click-Denken!

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