Blog-Management

Mehr als SEO und Redaktionsplan: Die Erfolgsfaktoren für professionelles Blog-Management

Ein paar Texte über Dinge zu schreiben, die einen selbst interessieren oder die man anderen gerne mitteilen möchte, dazu vielleicht noch ein paar hübsche Fotos, dann das Ganze veröffentlichen – und schon läuft der Blog. Diese Vorstellung klingt zwar gut, ist von der Realität aber ziemlich weit entfernt.

Wer einen erfolgreichen Blog als effektiven Kommunikationskanal betreiben will, muss den Blog professionell managen.

Denn selbst erstklassige Artikel nutzen wenig, wenn sie nicht gefunden und gelesen werden. Doch damit die Seite sichtbar wird und Reichweite erzielt, führt am Blog-Management kaum ein Weg vorbei.

Dabei umfasst das Blog-Management verschiedene Aspekte:

Inhalt

1 Die richtige Strategie
2 Professionelles Blog-Management weitergedacht
3 Unsere Dienstleistungen und Tools:

Die richtige Strategie

Das Ziel eines Blogs sollte immer darin bestehen, die Webseite zu sein, die Nutzer aufrufen, wenn sie Informationen zu einem bestimmten Thema suchen. Es gilt, sich als Experte auf seinem Fachgebiet zu präsentieren, damit Nutzer Lust haben, ihre Zeit auf der Webseite zu verbringen.

Damit das klappt, brauchen wir eine Strategie, die zu einem hohen Traffic führt. Im Business – möglichst welcher, der konvertiert. Wie genau die Strategie aussehen sollte, hängt zwar immer von der Zielgruppe ab. Grundsätzlich gehört aber dazu, die Seite und die Beiträge suchmaschinenoptimiert zu gestalten, damit Nutzer die Inhalte finden.

Daneben kann die Strategie ein E-Mail-Marketing einschließen, bei dem Abonnenten in regelmäßigen Abständen durch Newsletter über die neuesten Beiträge informiert werden.

Auch Eigenwerbung durch organisches Posten, bezahlte Werbung oder eine Mischung aus beidem in den sozialen Netzwerken kann den Blog bekannt machen.

Einige unserer Tools:

Keyword-Recherche und Redaktionsplan

Ein guter Blog lebt von hochwertigen und relevanten Inhalten, die Nutzern wirklich weiterhelfen und ihre Fragen zum Thema beantworten. Dazu müssen wir die Keywords recherchieren, nach denen Nutzer suchen.

Allerdings sollten wir bei der Analyse nicht nur die Schlüsselbegriffe mit den meisten Treffern berücksichtigen, sondern auch auf die Keywords achten, die weiter hinten in der Liste stehen.

Denn gerade mit solchen Schlüsselwörtern können wir Nischen bedienen, in denen die Konkurrenz wesentlich kleiner ist und die dadurch unseren Expertenstatus stärken.

Mithilfe der recherchierten Keywords können wir dann einen Redaktionsplan erstellen. Er hält fest, wann wir wo einen Beitrag zu welchem Thema veröffentlichen.

Das ist zugleich ein sehr wichtiger Punkt im Blog-Management. Denn es reicht nicht aus, hin und wieder etwas zu veröffentlichen. Wenn Nutzer unsere Seite regelmäßig besuchen und möglichst lange verweilen sollen, müssen wir regelmäßig aktuellen Content bereitstellen.

Das wiederum setzt auch voraus, dass wir immer wieder überprüfen, welche Keywords noch angesagt sind, und den Redaktionsplan entsprechend anpassen.

Übrigens:

Ein positiver Nebeneffekt des Redaktionsplans ist, dass er Schreibblockaden vorbeugen kann. Denn durch die gesammelten und immer wieder ergänzten Schlüsselwörter enthält er eine Vielzahl von Ideen für die nächsten Beiträge.

Weitere Infos:

Eine anpassungsfähige Content-Strategie für nachhaltiges Wachstum

SEO-optimierte Inhalte

Blog-Management und SEO gehören zusammen. Denn qualitativ hochwertiger, einzigartiger und nützlicher Content ist das eine.

Das andere ist, diesen Content so aufzubereiten, dass ihn die Suchmaschinen gut bewerten und im Ranking entsprechend weit vorne platzieren.

SEO wiederum gliedert sich in Maßnahmen, die den Beitrag selbst betreffen, in technische Aspekte und in Aktivitäten außerhalb der Webseite. Sie alle müssen letztlich so ineinandergreifen, dass der Content die Nutzer dort abholt, wo sie danach suchen.

Werbung für die Webseite

Auch wenn Suchmaschinen eine zentrale Rolle spielen, wäre es falsch, sich nur auf sie zu verlassen. Zu den Aufgaben des Blog-Managements gehört deshalb auch, die eigenen Inhalte aktiv zu bewerben.

Das kann zum Beispiel durch Beiträge und Links in den sozialen Medien oder durch bezahlte Werbeanzeigen erfolgen. Backlinks und Gastbeiträge sind weitere Instrumente, die dabei helfen können, die Reichweite zu erhöhen.

Hilfreich ist außerdem, Kommentare zuzulassen. Können Nutzer ihre Ansichten äußern oder Bewertungen abgeben, erhalten wir einerseits ein direktes Feedback. Andererseits ergeben sich möglicherweise Ansatzpunkte für weitere Inhalte, die wir aufgreifen können.

Hinzu kommt, dass echte Kommentare von Nutzern die Glaubwürdigkeit erhöhen und Vertrauen schaffen. Allerdings wird es immer wieder auch unsinnige oder qualitativ schlechte Kommentare und Spam-Kommentare geben.

An dieser Stelle sollte das Blog-Management eine moderierende Rolle übernehmen, damit wir die Inhalte kontrollieren und bei Bedarf eingreifen können.

Mehr zum Thema:

Content-Distribution

Analysen und Updates

Veraltete Inhalte, endlose Ladezeiten, Links, die ins Leere führen: Kein Nutzer wird lange auf einer Webseite bleiben und sie erneut besuchen, wenn sie nicht richtig funktioniert. Regelmäßige Updates und eine fortlaufende Wartung sind deshalb Pflicht.

Genauso wichtig ist, die Performance stetig zu analysieren. Denn ein Blog ist kein Selbstläufer, der nach der erstmaligen Einrichtung für immer erfolgreich ist.

Wenn ein Blog langfristig sichtbar und relevant bleiben soll, brauchen wir verlässliche Werte über Faktoren wie die Beitragsaufrufe, die Leads, die Konversionen oder die Absprungrate.

Diese Statistiken zeigen uns gleichzeitig an, wo wir eingreifen müssen und wo wir optimieren können. Auch das ist eine wesentliche Aufgabe des Blog-Managements.

Professionelles Blog-Management weitergedacht

Zwischen Expertise und Vertrauen: Warum E-E-A-T das Fundament für nachhaltigen Erfolg bildet

Wer einen Blog langfristig als glaubwürdige Wissensquelle etablieren will, kommt an den sogenannten E-E-A-T-Faktoren nicht vorbei.

Diese Abkürzung steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachkompetenz), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit) – zentrale Bewertungskriterien, die Google bei der Qualitätsprüfung von Inhalten heranzieht. Vor allem in sensiblen Themenfeldern – etwa Gesundheit, Finanzen oder Bildung (YMYL-Themen) – haben diese Faktoren entscheidenden Einfluss auf die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.

Doch was bedeutet das konkret im Blog-Management?

Zeige eigene Erfahrung: Schreibe über Themen, die du selbst erlebt, getestet oder analysiert hast.
Untermauere deine Fachkompetenz mit Studien, Praxisbeispielen und fundierten Argumenten.
Verlinke auf vertrauenswürdige Quellen und sei transparent bezüglich Autorenschaft und Unternehmensbezug.
Fördere Nutzervertrauen durch authentische Kundenstimmen, Fallstudien und qualitative Bewertungen.

Weitere Infos:

Content für Menschen – nicht nur für Maschinen: Der People-First-Ansatz

Ein zentraler Denkfehler vieler Blogger ist der Fokus auf reine Keyword-Optimierung. Doch Inhalte, die primär für Suchmaschinen erstellt werden, verfehlen oft ihre Wirkung beim Leser.

Stattdessen gilt: Erstelle Inhalte, die du auch einem guten Freund empfehlen würdest.

Was zählt, ist echter Mehrwert – aus Sicht deiner Zielgruppe.

Frage dich:

Welche Fragen oder Probleme hat mein Leser wirklich?
Ist mein Beitrag so gestaltet, dass er konkrete Lösungen bietet oder nur allgemeines Blabla?
Verlässt der Leser meine Seite mit dem Gefühl: „Das hat mir wirklich geholfen“?

Die Rolle der Marke: Warum dein Name mehr zählt als dein Keyword

Suchmaschinen registrieren nicht nur, was du schreibst – sondern auch, wer du bist.

Ein starker Markenname wirkt wie ein SEO-Magnet: Je öfter Nutzer gezielt nach deiner Marke suchen (sogenannter Branded Search), desto höher stuft Google deine Autorität ein. Auch unverlinkte Erwähnungen deines Blogs oder Unternehmens („Unlinked Mentions“) fließen in die Relevanzbewertung ein.

Investiere deshalb aktiv in den Markenaufbau:

Präsenz auf Fachportalen, Messen und in Podcasts
Eigene Studien, Interviews und Whitepaper
Kooperationen mit glaubwürdigen Partnern

Produkt-orientiertes SEO: Tools und Templates statt 08/15-Beiträge

Gerade im B2B-Bereich liegt enormes Potenzial in produktnahen Content-Formaten, etwa:

Schritt-für-Schritt-Anleitungen zu spezifischen Features
Interaktive Rechner oder Konfiguratoren
Vergleichstabellen, Checklisten oder Vorlagen

Statt bloß über Themen zu schreiben, sollten Blogs stärker Anwendungsnutzen stiften und das idealerweise auf Basis eigener Lösungen. Das schafft nicht nur SEO-Sichtbarkeit, sondern auch direkte Kaufimpulse.

Forschung schlägt Fülltext: Warum eigene Daten König sind

In einer Welt, in der generischer KI-Content immer mehr Raum einnimmt, gilt: Wer echte, originelle Informationen bietet, sticht heraus.

Setze auf:

Ergebnisse aus Nutzerumfragen
Auswertungen deiner Web-Analytics oder Produktauswertungen
Visualisierungen von Trends oder Branchendaten

Solche Inhalte lassen sich vielseitig verwerten: Als Artikel, Infografiken, Slides, Webinare oder Whitepapers und erzeugen vielfach höhere Verweildauer und Backlinks.

Wer all diese Aspekte berücksichtigt, wird nicht nur bei Google sichtbar, sondern bleibt es auch langfristig.