Linkbuilding ist nicht…?

Backlinks?

Linkbuilding ist nicht...?

  • Gastartikel mit Schrott- oder KI-Texten
  • Links von verbrannten Seiten, teils aus Linkbörsen
  • Die alte Leier: 1000 Links für 10$ von Dienstleistern auf Fiverr
  • Die einseitige Gier nach Follow-Links
  • Kalter Outreach ohne Gegenleistung = Ausnutzung & rechtlich zu beanstanden
  • Ohne Themenrelevanz, geringe Stärke
  • Verzicht auf rel= UGC/Sponsored/ NoFollow
  • Linkziel ist eine Schrott- oder only KI Landingpage
  • Verzicht auf Erwähnungen = auch eine Art von Linkwertigkeit
  • Verzicht auf PR
  • Zuviele Links extern & intern nur mit harten Keywordankern = Überoptimierung
  • Asbach Methoden: Sitewide externe Keyword-Links zu Rankingzwecken, versteckte Keywordlinks in Widget/Tools/Grafiken
  • Backlinks nur nach DR/DA
  • Backlinks auf nicht indizierten Seiten
  • Backlinks einfach ohne Überarbeitung auf schon alte bestehende Seiten einfügen
  • Linkbuilding als ausreichende/ alleinige SEO-Maßnahme sehen
  • Sich nur auf Tool-Metriken verlassen für potenzielle Backlinkziele

Linkbuilding ist eine Maßnahme von diversen SEO-Techniken. Nicht nur eine schwierige, aufwändige, sondern auch eine teils sehr kostspielige Maßnahme, da die Landingpage gut optimiert sein sollte und PR, Content, Advertorials und gute Linkplätze tief ins Geld gehen können.

Trotzdem ist es auch nur eine einzelne SEO-Maßnahme, die alleine nicht wirkt, wenn viele andere Sachen vernachlässigt, gar ignoriert werden.

Brauch aber nun jeder Linkbuilding?

Schaden tut es sicher niemanden, du kannst auch in mancher Nische, mit überzeugendem Top-Content, Low Hanging Fruit oder auf lokaler Ebene auch so mal Rankings erzielen.

Sobald du aber in kompetitiven, wettbewerbsstarken Bereichen vordringen möchtest bzw. auf Keywords mit hohen Suchvolumen abzielst, sieht das ganze schon anders aus. Hier sollte Linkbuilding immer berücksichtigt werden.

Bist du schon eine sehr starke und etablierte Marke, Autorität oder Trust-Site, könnte man auch mal pausieren mit dem Linkbuilding, weil man hier einfacher etwas in die Suma prominent bekommt.

„Pausieren“ tun aber größere Player trotzdem selten, um ihre Marktdominanz möglichst zu schützen. Hier werden hohe Beträge in zumindest PR, Content, Outreach und ähnliches investiert bzgl. Linkbuilding & -earning.

Linkbuilding

Linkbuilding im modernen SEO

Die Bedeutung von Brand-Building für nachhaltiges Linkbuilding

Google bewertet nicht nur Links, sondern auch Markenbekanntheit und Trust-Signale (siehe E-E-A-T ). Eine etablierte Marke erhält organische Links und Erwähnungen, ohne aktives Linkbuilding betreiben zu müssen.

Unlinked Mentions als wertvolle Trust-Signale

Google erkennt Marken auch ohne Backlink. Erwähnungen auf News-Seiten, in Foren oder Social Media steigern die Reputation und können indirekt das Ranking beeinflussen.

Interne Verlinkung als oft unterschätztes Linkbuilding-Tool

Interne Links steuern nicht nur den PageRank innerhalb der eigenen Website, sondern verbessern auch die Nutzerführung und Crawlability. Besonders in größeren Websites oder bei E-Commerce-Plattformen ist eine clevere interne Verlinkung essenziell.

Linkbuilding im Zeitalter von AI und Google NLP

Durch Natural Language Processing (NLP) kann Google Inhalte besser verstehen und einordnen. Linkbuilding alleine reicht nicht mehr aus – Kontext und inhaltliche Relevanz werden immer wichtiger.

Backlink-Profile kontinuierlich überwachen und bereinigen

Negative SEO-Angriffe oder schlechte Links aus der Vergangenheit können laut Thesen und Spekulationen dem Ranking schaden. Die regelmäßige Analyse und Bereinigung des Backlink-Profils sind evtl. nötig.

Linkbuilding-Zyklus im modernen SEO

Nachhaltiges Linkbuilding im Wettbewerb

Warum nachhaltiges Linkbuilding keine Option, sondern eine Notwendigkeit ist

Viele Unternehmen denken immer noch in alten SEO-Mustern:

möglichst viele Backlinks aus dubiosen Quellen und Hauptsache, sie sind „dofollow“. Doch Google ist längst weiter. Hochwertige Links müssen nicht nur thematisch relevant sein, sondern auch in einen ganzheitlichen SEO-Ansatz eingebettet werden.

Strategien für nachhaltiges Linkbuilding

Digital PR & Storytelling nutzen

Statt wahllos Gastartikel zu platzieren, sollte der Fokus auf Digital PR liegen. Erfolgreiche Unternehmen setzen auf datengetriebene Studien, Branchenanalysen oder kontroverse Themen, die Journalisten und Blogger von sich aus verlinken.

Beispiel: Ein SaaS-Unternehmen analysiert die häufigsten Fehler bei der Nutzung ihrer Software und veröffentlicht eine gut aufbereitete Studie dazu. Die Fachpresse greift das Thema auf – hochwertige Backlinks entstehen.

Content als Linkmagnet: Thought Leadership statt Masse

Lange Listenartikel und generische Blogbeiträge bringen kaum noch organische Backlinks.

Was wirklich zieht:

  • Originale Forschung & Daten-Insights (eigene Umfragen, Marktanalysen)
  • Interaktive Inhalte (Rechner, Tools, Visualisierungen)
  • Fallstudien mit echten KPIs und Resultaten

Beispiel: Eine SEO-Agentur analysiert 5000 Websites und zeigt, welche Linkbuilding-Taktiken 2024 wirklich funktionieren. Der Beitrag wird in Fachblogs verlinkt.

Linkable Assets entwickeln

Linkable Assets sind Inhalte, die so wertvoll sind, dass sie von selbst verlinkt werden.

Beispiele:

  • Kostenlose Tools (z. B. SEO-Check, WDF*IDF-Analyse)
  • Branchenreports & Whitepaper
  • Ultimate Guides mit echten Mehrwerten

Beispiel: Moz’s „Domain Authority Checker“ wurde millionenfach verlinkt, weil es ein hilfreiches Tool für die SEO-Community ist.

Erstellung wertvoller, verlinkbarer Inhalte

Partnerschaften & Co-Marketing für natürliche Backlinks nutzen

  • Kooperation mit anderen Unternehmen für gemeinsame Studien
  • Gastauftritte in Webinaren oder Podcasts mit Backlink in der Beschreibung
  • „Best-of“-Listen mit Erwähnungen relevanter Partnerunternehmen

Beispiel: Ein SaaS-Anbieter für E-Mail-Marketing tut sich mit einer CRM-Plattform zusammen und veröffentlicht eine Fallstudie über erfolgreiche Integrationen.

Linkbuilding für E-Commerce & lokale Unternehmen

Für Online-Shops und lokale Unternehmen gelten besondere Linkbuilding-Regeln:

  • Verzeichniseinträge in hochwertigen Branchenportalen
  • Erwähnungen in lokalen Magazinen & Blogs
  • Produkt- oder Service-Reviews auf relevanten Plattformen

Beispiel: Ein lokaler Friseur kooperiert mit einer Mode-Bloggerin, die ihn in einem „Best Hair Salons in XYZ“-Artikel erwähnt.

SEO durch Partnerschaften

Linkbuilding im Zeitalter von GEO, LLMO & KI-Suche

Linkbuilding als Entitätenstrategie für KI-Sichtbarkeit

In einer Welt, in der nicht nur Suchmaschinen, sondern auch generative KI wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI-Overviews das Informationsverhalten prägen, wird Linkbuilding zu einer strategischen Maßnahme zur Stärkung semantischer Verbindungen zwischen Marke, Themen und Entitäten.

Warum ist das relevant?

Große Sprachmodelle (LLMs) wie GPT-4 oder Gemini erkennen und verarbeiten Informationen über Entitäten – Personen, Marken, Produkte – nicht primär über Links, sondern über kontextuelle Erwähnungen und semantisch relevante Co-Occurrences.

Doch Backlinks wirken als Katalysator: Sie helfen dabei, Entitäten mit Themen zu verknüpfen und Vertrauen aufzubauen.

So funktioniert’s:

  • Achte darauf, dass verlinkende Seiten nicht nur ein Keyword, sondern auch die Entität (z. B. Marke, Autorenname, Produkt) erwähnen.
  • Platziere Inhalte bevorzugt auf Domains mit hoher Entitäten-Relevanz – z. B. Branchenverzeichnisse, thematische Blogs, Wissenschaftsportale.
  • Optimiere auch die Linktexte semantisch: Verwende Begriffe, die im „context zone scoring“ als hochwertig gelten (siehe NLP Guidelines).

E-E-A-T im Linkaufbau operationalisieren

Linkbuilding kann gezielt zur Steigerung von E-E-A-T beitragen:

  • Experience: Verlinkungen von Erfahrungsberichten (z. B. Foren, Reviews).
  • Expertise: Links aus Fachmedien, Whitepapers, Autorenplattformen.
  • Authoritativeness: Mentions durch anerkannte Branchenstimmen.
  • Trustworthiness: Backlinks aus Domains mit hohem Vertrauenswert (z. B. .gov, .edu, Fachverbände).

Tipp: Richte Autorenprofile mit Nachweisen der Expertise ein (z. B. auf About- oder Autoren-Seiten), und sorge dafür, dass diese regelmäßig von Dritten zitiert oder verlinkt werden.

Backlink-Kontrolle & Optimierung für LLM-Ergebnisse

Wertvolle Links für klassische SERPs können schädlich für KI-Sichtbarkeit sein, wenn:

  • die Linkquelle schlechte Reputation hat,
  • der Content automatisiert oder irrelevant ist,
  • der Kontext nicht zur Zielentität passt.

Was du tun kannst:

  • Prüfe regelmäßig, welche Backlinks auch in KI-Referenzen oder Antwortgenerierungen vorkommen (Stichwort: Brand-Context-Match).
  • Entferne Links von minderwertigen Seiten oder solchen mit „AI-Spam-Flag“.

Strukturierte Daten & maschinenlesbarer Kontext

Nicht nur Links, sondern auch strukturierte Metadaten (z. B. Schema.org-Markup) und gut strukturierte, maschinenlesbare Inhalte helfen, dass generative Systeme Informationen korrekt verknüpfen.

Empfohlene Maßnahmen:

  • Nutze strukturierte Daten, um Entitäten, Autoren und Inhalte zu beschreiben.
  • Achte auf eine klar gegliederte Textarchitektur mit sprechenden Zwischenüberschriften.

Linkbuilding 2.0 – Strategie für KI-Zeitalter

Linkaufbau ist heute mehr als reine SEO-Taktik – er ist Teil einer umfassenden Content- und Markenstrategie, die Sichtbarkeit in einer Welt voller LLMs und KI-gestützter Suchen sicherstellt.

Das bedeutet konkret:

  • Baue nicht nur Links auf – baue Bedeutungsräume auf.
  • Verlinke nicht nur – erzähle Geschichten, erkläre Zusammenhänge, schaffe semantische Tiefe.
  • Mache deine Marke zu einer klar identifizierbaren Entität – in Links, aber auch in Sprache und Kontext.

KI Suchmarkt Optimierung mit LLMO und GEO

Hier ein weiterer Ratgeber zum Thema:

Mehr dazu auch im Podcast:

(Update 30.05.2025)

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